可口可乐包装演变

可口可乐的包装变化主要体现在以下几个方面：

1. 全新产品包装外观 ：

2022年开始启用全新产品包装外观，全糖和无糖/低糖口味的产品通过品牌Logo的颜色（白色表示全糖，黑色表示无糖/低糖）进行区分。

经典标志“拥抱”LOGO经过重新设计，由波浪形变为向内环抱的姿态。

2. 简化包装设计 ：

2021年的包装设计升级中，去掉了标志性的辅助图形飘带，将LOGO提升到瓶身顶部，使包装看起来更为简洁清新。

3. 环保包装 ：

2022年，可口可乐推出完全由纸做的瓶身包装，使用北欧木浆纸并添加保护膜以防止饮料渗透，瓶盖和内壁保护膜均为可降解的环保生物材料。

4. 多材质和容量策略 ：

可口可乐的产品包装按材质分为PET（塑料瓶）、RB（玻璃瓶）、CAN（易拉罐）、POM（现调杯）等类型，并按容量分为不同规格，以满足不同消费者的需求。

5. 品牌统一策略 ：

2021年的包装设计升级是可口可乐自制定“一个品牌”战略以来，首次对全球包装设计系统进行更新升级，旨在强化品牌辨识度，同时保持简洁和设计感。

6. 网络萌文化包装 ：

为迎合年轻消费者，可口可乐推出了带有网络流行语的“萌文化”包装，这些包装已在大型超市正式上架售卖。

7. 环保目标 ：

可口可乐设定了到2030年在初级包装中使用50%再生材料的目标，并计划到2035年所有包装都设计为可回收，目标是实现70%至75%的回收率。

这些变化不仅反映了可口可乐在设计上追求现代化和简约，还在环保方面做出了积极的努力，以适应全球减塑的趋势和消费者的需求。

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